Penulis : Dewi Anjarsari, Mahasiswa Manajemen, Universitas Pamulang
DETIK MERDEKA – Ada pemandangan baru yang menarik di beranda media sosial kita, khususnya Facebook. Jika dulu lini masa dipenuhi foto liburan estetis ala anak muda atau debat politik yang kaku, kini wajah media sosial semakin “membumi”.
Kita melihat seorang ibu dengan rambut dicepol, wajah tanpa riasan, dan tentu saja mengenakan daster batik, sedang sibuk mengulek sambal atau melipat tumpukan baju yang menggunung.
Namun, jangan salah sangka. Mereka bukan sedang sekadar pamer rutinitas membosankan. Di sudut layar, sering kali tertera label “Kreator Digital”. Di balik kesederhanaan penampilan itu, ada mesin ekonomi yang sedang bekerja keras. Inilah era lahirnya para “Dasterpreneur”.
Fenomena ini meledak seiring dengan populernya fitur Facebook Profesional (FB Pro), yang memungkinkan akun personal melakukan monetisasi konten. Tiba-tiba, “seragam rumahan” yang dulunya identik dengan ranah domestik yang tertutup, kini menembus pasar digital yang tak terbatas.
Mengapa Daster Begitu Kuat?
Ada yang menarik di sini. Di era di mana citra visual (estetika) sering kali dianggap segalanya, para dasterpreneur justru menang dengan menyuguhkan realitas tanpa filter.
Daster adalah simbol kenyamanan, kejujuran, dan keaslian hidup seorang ibu rumah tangga. Ketika seorang ibu berdaster membagikan tips menghemat uang belanja atau tutorial memasak menu 20 ribu rupiah untuk sekeluarga, penonton merasa terhubung. Tidak ada jarak. Ada rasa senasib sepenanggungan yang kuat di sana.
Inilah kunci ekonomi digital masa kini.. Penonton bosan dengan kesempurnaan palsu. Mereka merindukan konten yang jujur, Daster adalah “branding” alami yang menyuarakan kejujuran itu.
Validasi dan Kedaulatan Ekonomi
Bagi banyak perempuan, menjadi dasterpreneur melalui FB Pro bukan sekadar tentang mencari tambahan uang belanja, meskipun elemen ekonominya sangat nyata. Ini juga tentang validasi.
Selama ini, pekerjaan domestik sering kali dianggap “pekerjaan tak terlihat” (invisible work) melelahkan, tanpa gaji, dan tanpa akhir. Dengan menjadi kreator konten, pekerjaan-pekerjaan ini tiba-tiba memiliki audiens, apresiasi, dan nilai ekonomis. Ada kepuasan tersendiri ketika tips menata dapur diakui manfaatnya oleh ribuan orang di kolom komentar.
Para ibu rumah tangga kini memiliki akses langsung ke pasar tanpa harus meninggalkan tanggung jawab utama mereka di rumah. Mereka bisa berdaya secara finansial dari ruang tamu, sambil tetap mengawasi anak-anak. Ini adalah solusi brilian bagi keterbatasan mobilitas yang sering dialami perempuan setelah berkeluarga.
Tantangan Literasi dan Batasan Privasi
Namun, sebagai sebuah opini, kita juga harus jujur melihat tantangannya. Semangat “Dasterpreneur” ini harus dibarengi dengan literasi digital yang mumpuni.
Banyak emak-emak yang masih rentan terhadap penipuan terkait monetisasi, hoaks tentang algoritma, atau terjebak dalam komunitas “saling support” yang tidak sehat (hanya mengejar angka, bukan kualitas).
Tantangan terbesar lainnya adalah batas privasi. Dalam upaya menyuguhkan konten organik, sering kali kehidupan anak-anak dan suami terekspos secara berlebihan. Ada risiko eksploitasi yang tidak disengaja demi mengejar “jam tayang”. Dasterpreneur harus bijak: mana yang boleh menjadi konsumsi publik, dan mana yang harus tetap menjadi rahasia dapur sendiri.
Merayakan Kemandirian
Dasterpreneur: Saat Seragam Rumahan Menembus Pasar Digital adalah bukti nyata bahwa teknologi bisa menjadi alat pembebas yang demokratis.
Kita harus merayakan fenomena ini.
Daster kini bukan lagi simbol keterbatasan, melainkan simbol kemandirian dan kreativitas yang tangguh. Jadi, lain kali Anda melihat emak-emak berdaster di FB Pro sedang sibuk dengan live streaming-nya, jangan mencibir. Hormatilah dia, karena di tangannya, daster sedang mencetak dolar.
Pada akhirnya , kita belajar satu hal penting : Produktivitas tidak lagi diukur dari mana kita berada atau apa yang kita pakai, melainkan dari nilai apa yang kita bisa berikan kepada orang lain.
(***)
